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摘要： 奔驰本田宣布澳洲取消4S店！没了汽车4S店，我们买车会更便宜吗？奔驰本田宣布澳洲取消4S店！没了汽车4S店，我们买车会更便宜吗？#首先说说有可能便宜的这种情况有可能出现在一些价格坚...

1. 奔驰本田宣布澳洲取消4S店！没了汽车4S店，我们买车会更便宜吗？

奔驰本田宣布澳洲取消4S店！没了汽车4S店，我们买车会更便宜吗？

#首先说说有可能便宜的

这种情况有可能出现在一些价格坚挺甚至有加价现状的车型上，例如需要加价的雷克萨斯、丰田、奔驰等部分车型，消费者就能站在“同一起跑线上”。

那些雷克萨斯ES加价几万、奔驰大G加价几十万的现象或许就能得到遏制，但如果***对这些加价热销车型不加以限制，消费者订车汹涌程度可能也会挤到***瘫痪。

#再来看看有可能贵的

像捷豹、路虎、沃尔沃、凯迪拉克等品牌，部分车型终端优惠较大，如果线上也按照指导价，竞争力势必大打折扣。

不会的，虽然这个事情算得上是比较大的一个车圈新闻了，但是取消了4S店真的会便宜嘛？答案是不会的。一旦全面取消4S店，定价都是厂家说了算，虽说可能省去中间商变得便宜，但是缺少对比，厂家会将出厂价定的就比较高。所以想便宜几乎是不太可能的。

本质上，任意销售模式都是有利有弊。眼前的4S店模式暴露出了一些弊端。在新模式的竞争压力下，4S店的运营相比过去也有更加透明的趋势。这种适度的竞争，和多元化的选择，才能让消费者真正获利。

当然，直营模式也存在着一系列严重的问题，如品牌对于价格的变幻无常体现着其商誉，品牌对于新老款车型的转换与告知体现着对消费者的态度。中国市场的体量巨大，眼前的直营模式还有极多需要解决的问题。让消费者买车更便宜固然是一句很吸引人的口号，但便宜背后，有着一系列更大的问题。

所以，奔驰和本田，也只是琢磨琢磨，所以奔驰和本田，也只是在澳大利亚这种地方先琢磨琢磨。

提起 4S 店，相信没有多少人对它有好的印象，同一车型在同一城市、不同 4S 店里，销售价格可能完全不同，而同一车型在不同区域的价差会更明显。

特斯拉进入中国市场就一直坚持直营模式，该模式也得到越来越多车企跟进。这其中不仅有造车新势力，部分主流品牌甚至豪华品牌都加入其中。

2021 年 7 月 1 日开始，本田澳洲将取消现有的「4S 店」模式，现有的授权汽车经销商不能销售新车了， 客户以后将只能从厂家***自己预定，新车统一零售价。 而奔驰或明年 1 月 1 日在澳洲跟进。

线上下订单，线下提车，似乎成为暗潮在涌动。而这背后，不容忽视的是新车零售价的统一，意味着 传统 4S 店经销商在新车价格上再无议价权。

取消「4S 店」模式后经销商该如何盈利

丧失议价权、没有新车差价可赚的经销商，将直接损失「新车销售」单项的直接利润+厂家返利，也必然会间接影响到后面的售后业务。未来，所有经销商可能都要面对主机厂统一的销售价格，大家应逐渐开始更加关注汽车销售所带来的周边市场竞争。

直营模式是否会成为主流

从目前来看， 传统 4S 店模式还是有其自身优势的。首先，它 有助于汽车主机厂更快地铺开销售网络，如果单纯依靠厂家直营，会为其带来巨额资金需求，运营复杂性等多重问题。其次，如果全面抛弃 4S 店模式， 主机厂要独自面对来自终端市场、消费者沟通和自身库存等方面的压力。

总之，主机厂转型直营模式就像一把双刃剑，有利有弊，因此每个主机厂转型前都应该好好权衡，慎重考虑。虽说直营模式更能满足消费者的消费习惯，它没有那么多套路，所有车型明码标价，买车过程轻松不压抑。但带来的难题也不少，自建店费用和后续的用户运营都需要重资金和高人力投入。统一定价的价格是否会因此提高，也无从所知。